Barbie o hlahile ka 1959 ’me hona joale o se a fetile lilemo tse 60.
Ka poster e pinki feela, e ile ea qalella kholo ea lipuisano lefatšeng ka bophara.
Ke ka tlase ho 5% feela ea filimi, empa hape le ka lebaka la mela le kemolo ea selikalikoe se matla.
Mabitso a marang-rang a ka bang 100+, a akaretsa hoo e batlang e le likarolo tsohle tsa liaparo, lijo, matlo le lipalangoang, 'Barbie pink marketing' e ile ea hohola liindasteri tsohle tse kholo.
'O kile a batloa haholo, empa hape ho ne ho e-na le likhang le lipotso. Mokhoa oa lilemo tse fetang halofo ea lilemo ha oa hloleha feela ho felisa Barbie, empa o holile ho tloha ho popi ea polasetiki ho ea ho 'setšoantšo sa lefats'e.
Joale lilemong tse mashome a tšeletseng tse fetileng, Barbie o ile a sebetsana joang le likhohlano le tlokotsi, le mokhoa oa ho fihlela "eseng ea khale" le "ea ratoang kamehla"? Leano la lets'oao le ts'ebetso li ka ba le bohlokoa bo boholo haholo bakeng sa papatso ea marang-rang ea hajoale.
Ha mebuso e ntse e khutlisa litokelo tsa basali, Barbie o ile a hlaha e le lets'oao eseng feela la matlafatso ea basali empa le tlhokahalo ea ho loanela ho hapa matla a neng a tlositsoe.
Lipatlisiso tse amanang le Barbie li eketsehile ho Google, 'me le ha u batla mantsoe ka 'Barbie', sebaka sa ho batla sa Google se tla fetoha pinki.
01. Ho tloha ho lipopi ho ea ho 'litšoantšo', histori ea IP ea Barbie
Ka 1959, Ruth le monna oa hae Eliot Handler ba thehile Mattel Toys.
Ha ba le New York Toy Show, ba ile ba hlahisa popi ea pele ea Barbie - e leng motho e moholo e motšehali ea apereng sutu ea ho hlapa e metsero e metšo le e mesoeu e se nang likhoele e nang le mohatla o mosehla.
Popi ena e nang le boemo ba batho ba baholo e ile ea senya 'maraka oa lipapali ka nako eo.
Pele ho moo, ho ne ho e-na le mefuta e mengata ea lipapali bakeng sa bashanyana, hoo e batlang e kenyelletsa mefuta eohle ea phihlelo ea setsebi, empa ho ne ho e-na le lipopi tse fapa-fapaneng tsa bana tse fumanehang bakeng sa banana ho khetha.
Maikutlo a kamoso a banana a entsoe ka karolo ea 'mohlokomeli'.
Ka hona, tsoalo ea Barbie e tletse moelelo oa ho tsosoa ha basali ho tloha qalong.
'O lumella banana ba se nang palo hore ba ipone nakong e tlang, eseng feela e le mosali,' mè, empa hape e le karolo ea mofuta ofe kapa ofe.
Lilemong tse mashome a 'maloa tse latelang, Mattel o ile a tsebisa lipopi tsa Barbie tse fetang 250 tse nang le litšoantšo tsa profeshenale, ho kenyeletsoa baetsi ba liaparo, linohe tsa linaleli, bafofisi ba lifofane, lingaka, basebetsi ba makhooa, baqolotsi ba litaba, baapehi, esita le Barbie likhethong tsa mopresidente.
'Ba hlalosa ka ho hlaka lepetjo la pele-'Barbie': mohlala bakeng sa banana ba banyenyane. Ka nako e ts'oanang, ba boetse ba ntlafatsa setso sa brand ka setšoantšo se ikemetseng le se ikemetseng, ho theha IP ea basali e tletseng avant-garde. moelelo.
Leha ho le joalo, lipopi tsa Barbie li bonts'a karolo e phethahetseng ea 'mele, ho isa bohōleng bo itseng, le tsona li lebisitse ho holofala ha botle ba basali.
Batho ba bangata ba oela ho tšoenyeha ka ponahalo ka lebaka la 'Barbie standard', 'me banana ba bangata ba bile ba ja lijo tse sa thabiseng le ho buuoa ka litlolo e le hore ba lelekise' mele oa diabolose.
Barbie, eo qalong e neng e tšoantšetsa se setle sa banana ba lilemong tsa bocha, butle-butle e se e le setšoantšo sa basali se shebileng. Ka ho tsosoa ho eketsehileng ha kelello ea basali, Barbie e se e le ntho ea khanyetso le ho nyatsuoa.
Ho lokolloa ha filimi ea 'Barbie' hape ke phetoho ea boleng ba 'Barbie culture' ea Mattel.
Ho ea ka pono ea Barbie, e etsa tlhahlobo e tebileng ea botho boemong ba nako e ncha, 'me e etsa monahano o tebileng holim'a tsamaiso e teng ea boleng. Qetellong, e tsepamisitse maikutlo holim'a sehlooho sa "kamoo 'motho' a lokelang ho fumana botho ba sebele le ho ikamohela."
Sena se etsa mohlala oa "Barbie" IP, e seng e sa felle feela ka bong, e ile ea qala ho hasana ho baahi ba bangata. Ho latela palo ea maikutlo a sechaba le karabelo e tsositsoeng ke filimi ea hajoale, ho hlakile hore leano lena le atlehile.
02. Ho tlile joang hore Barbie e be IP e Tummeng?
Ho theosa le nalane ea nts'etsopele ea "Barbie" IP, ha ho thata ho fumana hore:
E 'ngoe ea liphiri tsa ho phela nako e telele ke hore e lula e khomarela setšoantšo sa Barbie le bohlokoa ba setso sa Barbie.
Ka ho itšetleha ka motho ea tsamaisang lipopi, Barbie o hlile o rekisa setso sa Barbie se tšoantšetsang 'toro, sebete le tokoloho'.
Batho ba bapalang le lipopi tsa Barbie ba tla hōla, empa kamehla ho na le motho ea hlokang setso se joalo.
Ho latela pono ea papatso ea lebitso, 'Barbie' e ntse e ka arohanngoa le tlhahlobo e tsoelang pele le boiteko ba Mattel mohahong oa IP le katoloso ea litsela tsa ho bapatsa.
Lilemong tse 64 tsa nts'etsopele, Barbie o iketselitse mokhoa oa hae oa 'Barbiecore' o ikhethang, hape o hlahisitse letšoao le leholo le nang le lintlha tse ikhethang tsa memori-Barbie powder.
Mmala ona o tsoa ho "Babrie Dream House" e hahiloeng ke Mattel bakeng sa lipopi tsa Barbie, qhobosheane ea litoro e sebelisoang ho boloka lisebelisoa tse ngata tsa lipopi tsa Barbie.
Ha kamano ena ea mebala e ntse e tsoela pele ho hlaha lefatšeng la Barbie, 'Barbie' le 'pinki' butle-butle li thehile kamano e matla le ho tsitsisa e le letšoao le leholo la pono.
Ka 2007, Mattel o ile a etsa kopo ea karete ea 'mala oa Pantone-Barbi powder PANTONE219C e khethehileng bakeng sa Barbie. Ka lebaka leo, 'Barbie powder' e ile ea qala ho bolaea feshene le mebaraka.
Mohlala, ho sebetsa le Airbnb ho theha mofuta oa 'nete oa "Barbie's Dream Mansion"e hulelang basebelisi ba lehlohonolo hore ba lule, ba natefeloa ke boiphihlelo ba Barbie, le' lets'oao le pinki ho fumana sebaka se setle sa ho bapatsa kantle ho marang-rang.
Ka mohlala, le NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, tsoekere, Glasshouse le botle bo bong, lipekere, liaparo tsa bana, mofuta oa aromatherapy li ile tsa qala tšebelisano e kopanetsoeng, ka pelo ea ngoanana ho matlafatsa tšebeliso ea basali.
Joalo ka ha Mopresidente oa Mattel le COO Richard Dixon a boletse puisanong ea 'Forbes', Barbie o fetohile ho tloha ho popi ho ba lets'oao la franchise le nang le bokhoni bo boholo ba ho holisa le ho bapatsa lebitso ho feta sehlahisoa sefe kapa sefe ka bosona.
Mattel, ea sutumelitseng Barbie ka pele, o natefeloa ke sehlahisoa se seholo se tlisoang ke "Barbie" IP.
E nka Barbie e le sebini, motho ea tummeng oa tepo le seile se sebelisanang (Richard Dixon), ka tšepo ea hore lefatše le kantle le ipona e le 'khamphani ea pop culture'.
Ka nts'etsopele e tsoelang pele ea boleng bo ekelitsoeng ba setso ka mor'a lintho tsa ho bapala, katoloso ea tšusumetso ea eona le karolo e matla ea mahlaseli le ho khanna ea "Barbie" IP lia phethahala.
Joalokaha setšoantšo sa filimi ea 'Barbie' se re: 'Barbie ke ntho e' ngoe le e 'ngoe.'
Barbie e ka ba 'mala, hape e ka ba setaele; e ka emela phetolo le tšōmo, hape e ka tšoantšetsa maikutlo le tumelo e matla 'ohle; e ka ba tlhahlobo ea mokhoa oa bophelo, kapa e ka ba ponahatso ea botho bo ka hare.
Barbie IP e bulehetse lefatše ho sa tsotelehe bong.
Nako ea poso: Dec-13-2023
